Adidas – syarikat siapa?

Syarikat Jerman yang mengeluarkan pakaian sukan, kasut dan aksesori adalah salah satu yang paling dikenali dan popular. Produknya dengan bangganya dipakai oleh kedua-dua bintang terkenal dunia dan orang biasa.

Di negara manakah Adidas diasaskan?

Tanah airnya adalah Jerman pasca perang, tarikh rasmi penciptaan ialah 1949. Walau bagaimanapun, jenama itu berhutang penampilannya kepada peristiwa yang berlaku hampir tiga dekad sebelumnya.

Bagaimana semuanya bermula

Pada tahun 1920, keluarga Dassler Bavaria, yang tinggal di bandar wilayah Herzogenaurach, membuka perniagaan mereka sendiri. Selipar rumah dan kasut sukan ortopedik diperbuat daripada pakaian seragam tentera dan tayar kereta yang telah ditanggalkan. Bengkel itu diketuai oleh dua beradik - Adi dan Rudi Dassler, dan semua ahli keluarga besar terlibat dalam pengeluaran.

Perniagaan syarikat itu cepat naik bukit. Pada tahun 1925, Adolf yang giat mencipta but bertatah pertama. Tapak kaki mereka tidak tergelincir, jadi risiko kecederaan dapat diminimumkan. Bukan sahaja pemula, tetapi juga atlet terkenal mula memberi keutamaan kepada kasut tersebut. Kemenangan mereka di pertandingan utama memberikan publisiti yang baik kepada kancing.
Menjelang 1938:

• adik-beradik itu adalah pemilik dua kilang;
• lebih daripada 1 ribu pasang kasut dihasilkan setiap hari;
• Pendapatan tahunan daripada perniagaan keluarga menghampiri setengah juta markah Jerman.

Selepas tamat Perang Dunia II dan pendudukan Amerika di Jerman Barat, saudara-saudara bergaduh dan membahagikan kilang. Masing-masing mencipta syarikat sendiri: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Nama-nama itu tidak lama kemudian dinamakan semula Adidas dan Puma.

Sejarah pembangunan jenama

Sepanjang dua puluh tahun akan datang, Adolf memperkenalkan beberapa inovasi yang menyumbang kepada pertumbuhan pesat syarikat, termasuk:

1. Meringankan but dengan menggantikan kulit dan keluli dengan nilon dan getah.
2. Membuat pancang boleh ditanggalkan.
3. Beliau mengembangkan rangkaian produk, menubuhkan pengeluaran beg dan pakaian dan juga peralatan sukan.
4. Menjalankan beberapa kempen pengiklanan yang berjaya. Beliau merupakan ahli perniagaan pertama yang melibatkan atlet profesional dalam mengiklankan produknya. Untuk setiap acara, produk baharu eksklusif telah dibangunkan yang tidak boleh ditawarkan oleh pengeluar lain.

Di samping itu, jenama itu menakluki bukan sahaja Eropah tetapi juga pasaran luar negara dan menjadi antarabangsa.

By the way! Pada Sukan Olimpik 1976, atlet yang memakai peralatan Adidas memenangi 249 pingat. Tiada syarikat yang boleh berbangga dengan trofi sebegitu.

Selepas kematian pengasas pada tahun 1978, syarikat itu jatuh pada masa yang sukar. Ia berlalu dari tangan ke tangan dan pudar dalam bayang-bayang Nike dan Reebok. Pada tahun 1993, ia telah diperoleh oleh pelabur Perancis yang diketuai oleh Robert Louis Dreyfus. Mereka hampir menggandakan belanjawan pemasaran syarikat dan menetapkan kursus untuk mengeksport pengeluaran ke negara Asia. Menarik buruh murah membantu mengurangkan kos dan meningkatkan daya saing produk Adidas.Syarikat itu berjaya menetapkan harga yang berpatutan, dan orang yang mempunyai tahap pendapatan yang berbeza mampu membeli produk tersebut.

Menjelang awal abad ke-21, jenama itu telah menjadi pengeluar barangan sukan kedua terbesar selepas Nike. Peranan positif dimainkan oleh pengambilalihan saham syarikat lain, contohnya, Reebok dan penggabungan mereka ke dalam kebimbangan.

Adidas dalam dunia moden

Hari ini, jenama antarabangsa dengan "tiga jalur" memegang teguh salah satu jawatan utama dalam pasaran dunia. Syarikat legenda itu mempunyai pengaruh yang besar bukan sahaja pada pembangunan sukan, tetapi juga industri dan budaya fesyen. Dia mengikuti perkembangan zaman dan mencipta kerjasama dengan selebriti dunia.

Aktiviti utama

Salah satu jenama paling popular berurusan dengan:

1. Dengan membuat pakaian dan kasut bukan sahaja untuk pertandingan sukan, tetapi juga untuk kehidupan orang biasa. Pada tahun 2001, ia telah memutuskan untuk melancarkan dua cawangan pengeluaran. Barisan Prestasi mewakili koleksi yang dibuat berdasarkan perkembangan teknologi tinggi. Asli ialah penampilan setiap hari dengan unsur sporty.
2. Pengeluaran pelbagai aksesori dan peralatan. Hasil daripada kategori produk ini adalah lebih kurang 4%.
3. Mengiklankan. Video yang memaparkan David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West dan bintang lain telah menjadi slogan ikonik untuk seluruh generasi.
4. Penajaan. Syarikat itu kerap menandatangani kontrak dengan pemain individu dan dengan keseluruhan pasukan dan kelab. Ini termasuk Real Madrid, Milan, Manchester United dan juga Kesatuan Bola Sepak Rusia dan NHL.

Di manakah produk jenama dihasilkan dan dijual?

Kira-kira separuh daripada saham tertumpu di tangan beberapa pemegang saham dari Perancis, Amerika, Kanada, dan Kepulauan Cayman.Syarikat itu sendiri hanya memiliki dua kilang: di Jerman dan Amerika Syarikat. Produk ini kebanyakannya dikeluarkan oleh 130 syarikat rakan kongsi. Lebih daripada 70% daripada semua barangan dihasilkan di Asia, kira-kira 20% di Amerika Syarikat. Selebihnya pasaran dibahagikan kira-kira sama antara Eropah dan Afrika.

Ibu pejabat kebimbangan itu masih terletak di Herzogenaurach (Jerman).

Pejabat utama terletak di Portland (AS), Shanghai (China), Amsterdam (Holland), Moscow (Rusia dan negara bekas CIS), Costa del Este (Panama), Dubai (UAE) dan bahagian lain di dunia.

Kebanyakan produk (90%) dijual di bawah label Adidas, selebihnya dilabel sebagai Reebok. Anda boleh membelinya di kedai syarikat di mana-mana negara di mana syarikat atau rakan kongsinya mempunyai pejabat perwakilan.