Abang pada abang: Adidas atau Puma

Mungkin konfrontasi yang paling terkenal dalam industri fesyen ialah perjuangan untuk pembeli antara dua pemimpin dunia: Puma dan Adidas. Sejarah konfrontasi antara saudara-saudara Dassler bermula sejak dahulu lagi sehingga ia menjadi ditumbuhi legenda dan spekulasi.

Saudara atau musuh?

Seorang pembuat kasut Jerman yang miskin mempunyai dua anak lelaki: yang sulung bernama Rudolf dan yang bongsu bernama Adolf. Mereka gemar bersukan dan sentiasa berada dalam keadaan persaingan. Adolf adalah orang pertama yang mengikuti jejak ayahnya; kemudian Rudolf masuk ke dalam perniagaan dan ternyata seorang jurujual yang sangat baik. Syarikat mereka dipanggil Dassler Brothers, dan pada tahun 1936 ia telah mendapat pengiktirafan di seluruh dunia. Ini telah difasilitasi oleh parti fasis, yang menarik golongan muda ke dalam barisannya melalui semangat untuk bersukan. Kemudian, kedua-duanya sangat menyesal kerana bekerjasama dengan Nazi.

Semasa Perang Dunia II, kilang itu beralih kepada menghasilkan kasut tentera, dan Rudolf, menurut khabar angin, malah berkhidmat di Gestapo.

Persaingan memuncak pada tahun 1948 apabila bapa mereka meninggal dunia. Kemudian kilang itu dibahagikan kepada dua, membahagikan pekerja kepada dua ibu pejabat yang berperang. Kedua-duanya menamakan syarikat dengan nama mereka sendiri, hanya Rudolf menukar nama sumbang Ruda kepada Puma. Persaingan yang sengit memberi insentif untuk membuat kasut dengan ciri-ciri cemerlang, yang membantu lebih daripada satu juara dunia menang.

Adidas

Ia adalah kasut dengan pancang yang memberi syarikat itu permulaan yang kuat. Pada Sukan Olimpik 1952 di Helsinki, kebanyakan atlet bertanding dalam Adidas. Tetapi Adolf sangat menyukai bola sepak dan bertaruh padanya. Seluruh pasukan bola sepak kebangsaan Jerman memakai kasutnya, dan iklan diletakkan di sekitar padang bola, menarik peminat untuk menyebelahi mereka.

Itulah sebabnya iklan di mana Pele membongkok untuk mengikat tali kasutnya dan kamera menangkap tulisan "Puma" menjadi sangat skandal. Si abang sengaja memukul tempat yang sakit.

Adidas berkembang dengan mantap, menjadi penaja Sukan Olimpik. Dia menjadi simbol bola sepak dan seluruh era. Pada Mei 2006, sebuah monumen gangsa kepada Adolf Dassler telah dibentangkan di bandar Herzogenaurach, yang digambarkan duduk di barisan kedua stadium.

Puma

Rudolf, sejurus selepas mencipta kilang sendiri, melancarkan pengeluaran but bola sepak Atom, yang digemari oleh beberapa pemain pasukan kebangsaan. Logo dalam bentuk puma dalam lompatan membawa tuah sukan di kejohanan dunia; atlet yang memakai kasut Puma membawa 4 pingat emas Olimpik dari Mexico! Ini adalah iklan yang sempurna!

Pada tahun 1960, satu inovasi muncul - pemvulkanan, menggunakan kaedah ini untuk menyambung satu-satunya ke bahagian atas, mencapai ketinggian yang luar biasa dalam kebolehpakaian. Kemudian syarikat itu memperkenalkan satu lagi pengetahuan - Velcro yang selesa dan bukannya tali yang membosankan.

Rudolph sentiasa meluaskan skop penggunaan kasutnya, merakam sebanyak mungkin sukan, jelas bertindak menentang abangnya. Sejak 1975, Puma mula melengkapkan sepenuhnya para atlet dengan pelancaran barisan pakaian sukan.

Siapa yang akan menang?

Mereka tidak berkomunikasi sehingga akhir zaman mereka. Rudolph meninggal dunia pada usia 76 tahun akibat kanser paru-paru, Adolf terselamat hanya 4 tahun... Mereka dikebumikan di hujung tanah perkuburan yang berbeza. Selepas kematian, keluarga meneruskan perjuangan, tetapi keturunannya ternyata pengurus yang rabun dan akhirnya menjual syarikat itu dengan harga yang hampir tiada. Kini syarikat-syarikat secara rahsia meneruskan persaingan mereka di bawah tanda-tanda yang kuat, tetapi pemiliknya tidak lagi mempunyai apa-apa kaitan dengan pertelingkahan keluarga Dassler, sambil membuat keuntungan besar daripada pengeluaran pakaian sukan.

Ya, kisah mereka sangat menakjubkan dan mengelirukan sehingga mengilhamkan penciptaan sebuah filem berjudul “Duel of Brothers. Sejarah Adidas dan Puma." Sayang sekali bahawa dua orang yang berbakat dengan cara mereka sendiri tidak dapat mencari bahasa yang sama. Tetapi mereka memberikan dunia kasut yang benar-benar legenda.