Sebelum Calvin Klein dan Ralph Lauren melancarkan seluar jeans berjenama pada tahun 1970-an, hanya tiga jenama menguasai dunia denim. Tiga Besar ialah Levi's, Lee dan Wrangler, masing-masing dengan jahitan tersendiri pada poket belakang: dua gerbang pada Levi's, dua gelombang pada Lee, dan hanya "W" lurus pada Wrangler. Dan walaupun semua denim berwarna biru dan biru muda, setiap pengeluar mengukir sudut pasarannya sendiri. Untuk Wrangler, ia adalah pakaian Barat.
Kelahiran seorang legenda
Sejarah syarikat itu bermula pada tahun 1897, apabila CC Hudson yang berusia 20 tahun meninggalkan ladangnya di Williamson County, Tennessee, untuk mencari kehidupan yang lebih baik. Dia mengembara ke bandar tekstil yang masih baru di Greensboro, Carolina Utara, di mana dia mendapat kerja di kilang barangan kering, menjahit butang dengan harga 25 sen sehari.Apabila kilang ditutup beberapa tahun kemudian, Hudson membeli beberapa mesin jahit daripada bekas majikannya dan, bersama abangnya Homer, menggunakan pengetahuannya dalam pengeluaran pakaian kerja, mengasaskan Hudson Overall Company.
Peralatan dan pangkalan terpakai yang terletak di atas kedai runcit di Greensboro mungkin bukan permulaan yang paling menguntungkan, tetapi selepas beberapa ketika pakaian mereka mula dijual. Sehinggakan pada tahun 1919, keluarga Hudson mengembangkan pengeluaran menjadi gudang dan memutuskan untuk menggugurkan nama keluarga mereka daripada nama syarikat. Maka lahirlah Blue Bell Overall Company, yang (dengan beberapa pengambilalihan korporat di sepanjang perjalanan) akhirnya menjadi jenama Wrangler yang terkenal di dunia.
Pencapaian pertama
Kejayaan besar pertama syarikat itu datang pada tahun 1936 dengan Super Big Ben Overalls, sepasang pakaian yang menggunakan teknologi sanforisasi yang baru diperkenalkan. Keistimewaan pakaian ini ialah ia mengecut kurang daripada 1% dengan setiap cucian. Ini tidak pernah didengari pada tahun 1930-an dan membawa banyak pendapatan kepada perniagaan. Malangnya, CC Hudson meninggal dunia sejurus selepas mengeluarkan apa yang menjadi pakaian penentu pertama syarikatnya.
Walaupun Wrangler dilahirkan daripada pakaian kerja, ia datang untuk menentukan gaya ladang pada tahun 1946. Dengan nama berjenama baharu, Wrangler mula bekerja pada seluar jeans yang direka khusus untuk koboi, dengan bantuan Rodeo Ben, seorang tukang jahit koboi yang berasal dari Poland yang nama sebenarnya Bernard Lichtenstein.
Jeans dan kemasyhuran
Pada tahun berikutnya, 1947, memperkenalkan seluar jeans 13MWZ, dinamakan demikian kerana ia diperbuat daripada 13 auns denim, tetapi juga dikenali sebagai "potongan koboi."Ia direka dengan mengutamakan penunggang dan menampilkan ciri-ciri seperti jahitan yang lebih rata, poket belakang diletakkan untuk keselesaan menunggang, kelangkang yang dipasang rapat dan rivet rata untuk melindungi pelana daripada calar.
Turut dipaparkan ialah jahitan tandatangan Wrangler "W" pada poket belakang dan logo tali. Legenda Rodeo seperti Jim Shoulders, Bill Linderman dan Freckles Brown telah menguji jalan raya 13MWZ dan menyokong jenama Wrangler dengan meletakkannya di dalam pelana. Ini memberikan keajaiban untuk jualan Wrangler, dan jenama itu diperkatakan di setiap sudut.
Ketaksuban Amerika selepas perang terhadap denim membawa Wrangler ke tahap yang lebih tinggi. Menjelang 1962, syarikat itu memulakan aktivitinya di Eropah dengan pembukaan kilang di Belgium. Pada tahun 1974, mereka menjadi jenama pertama (dan masih sahaja) yang disahkan secara rasmi oleh Persatuan Koboi Rodeo. Kemudian, pada tahun 1981, mereka membuat perjanjian bersejarah di NASCAR, menyokong pemandu legenda Dale Earnhardt dan Wrangler Jean Machine biru dan kuningnya. Semua ini sudah cukup untuk menjadikan mereka peneraju pasaran menjelang 1991, di mana satu daripada empat lelaki di Amerika Syarikat memiliki Wrangler.
Melawan pesaing
Hari ini, bahagian pasaran Levi adalah lebih daripada dua kali ganda berbanding Wrangler, tetapi jenama itu terus mendominasi nichenya dalam dunia denim. Pada Disember 2013, syarikat itu melancarkan Wranglernetwork.com, sebuah laman berita dan hiburan yang meliputi rodeo, NASCAR dan muzik desa.
Wranglers telah muncul di skrin dalam filem seperti Once Upon a Time in Hollywood (2019), di mana Brad Pitt memakai jaket 24MJZ, Hud (1963) sebagai baju denim yang dipakai dengan sempurna oleh Paul Newman, dan Baby, the Rain Must Fall ” (1965), di mana Steve McQueen juga berkilauan dalam seluar jeans dari jenama ini. Di samping itu, jenama itu terus dikaitkan dengan duta fesyen seperti bintang negara Jason Aldean, quarterback terkenal Brett Favre dan Dale Earnhardt yang disebutkan di atas, dengan siapa label itu telah dikaitkan selama 58 tahun.
Pada masa menyusun katalog pengeluar kasut Amerika, tiada kasut di laman web rasmi Wrangler. Walau bagaimanapun, ia boleh didapati di kedai runcit. Ini adalah kasut dan kasut untuk lelaki dan wanita, bertujuan untuk pakaian harian dan sukan amatur. Kasut sukan jenama itu dikeluarkan di India dan China.
0
