Menonton perubahan pesat dalam fesyen, keluaran jam tangan mahal baharu dan kehilangan aksesori usang tanpa kesan, anda secara tidak sengaja bertanya soalan: apa yang berlaku kepada barangan yang tidak terjual? Mungkin mereka menjualnya dengan harga yang rendah atau memberikannya kepada orang miskin? Teruskan membaca untuk mengetahui tentang nasib sukar barangan berprestij yang ditinggalkan di rak.
Mengapa koleksi trend dibakar?
Jenama mahal, yang atas pelbagai sebab telah kehilangan nilainya, dimusnahkan. Ini dijelaskan oleh dasar pemasaran yang dijalankan oleh pengilang. Pemula prosedur biadab ini (dari sudut pandangan masyarakat) memetik sebab berikut:
takut kehilangan status tinggi produk mereka, kerana mereka sepatutnya kekal tersedia hanya untuk kalangan pengguna yang sempit;- atas dasar yang sama, produk itu tidak bertujuan untuk amal;
- barang yang dijual boleh dibeli oleh peniaga yang bijak yang akan cuba mengembalikannya ke kedai syarikat, menuntut bayaran balik;
- Pekerja syarikat sendiri juga boleh menggunakan helah: menghapus kira produk dan kemudian meletakkannya untuk dijual di Internet;
- Syarikat-syarikat Amerika boleh mendapatkan semula sebahagian daripada kos mereka dengan cara ini: mengikut undang-undang, mereka menerima balik sehingga 99% cukai dan duti yang dibayar untuk barangan (jika pemusnahan produk yang tidak terjual telah dijalankan di bawah kawalan kastam).
Penting! Sama ada kemusnahan lengkap atau kerosakan pada barangan sehingga tidak boleh digunakan boleh dikenakan.
"Pergaduhan" dengan sisa dan sebabnya
Semua manipulasi dilakukan secara rahsia, dalam salah satu cara berikut:
- rantaian runcit mengembalikan model yang tinggal di rak kepada pengilang, dan dia melupuskan produk itu sendiri, memberi pampasan kepada rakan niaga untuk kos penuhnya;
- Perjanjian dibuat antara kedai dan syarikat, mengikut mana, selepas tempoh tertentu, perkara menjadi tidak boleh digunakan oleh pekerja kedai itu sendiri.
Sebab utama yang membawa kepada lebihan stok adalah lebihan pengeluaran, kerana barangan berjenama mempunyai harga yang mahal, jadi hanya orang yang sangat kaya boleh membelinya. Di samping itu, ini dipengaruhi oleh:
Kitaran hayat produk pendek. Fesyen adalah sekejap, persaingan adalah tinggi, dan dengan latar belakang ini, produk usang kadangkala diganti setiap minggu.- Faktor yang berasingan ialah memerangi rasuah secara aktif di banyak negara, contohnya, di China, di mana ia dilarang secara sah untuk memberi hadiah mahal kepada pegawai. Selepas ini, jualan jenama berprestij menurun dengan ketara.
- Kecacatan pembuatan juga akan menjadi sebab untuk pelupusan.
- Jika pembeli tidak menyukai item itu dalam apa jua cara dan mengembalikannya ke kedai, sebagai peraturan, ia dibubarkan.
Bagaimana semuanya bermula?
Syarikat biasanya tidak mengiklankan kemusnahan barangan mereka.Mereka faham bahawa ini akan menimbulkan reaksi negatif daripada orang ramai. Jika fakta sedemikian diketahui, maka, sebagai peraturan, ini adalah kebocoran maklumat sulit.
Tidak diketahui bila dan oleh siapa proses ini dilancarkan. Walau bagaimanapun, kebanyakan rumah reka bentuk dan pengeluar mewah melakukan ini dengan kerap.
Jenama manakah yang memusnahkan sisa koleksi?
Syarikat terkenal yang telah ditangkap mencairkan barangan mewah:
Rahsia Victoria;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (menghasilkan aksesori fesyen, kosmetik dan pakaian);
- Louis Vuiton (menjual beg mahal);
- Richemont (memiliki jenama jam tangan Cartier dan Montblanc);
- H&M (koleksi pakaian bergaya);
- Cavalli (menjual pelbagai jenis, daripada pelbagai aksesori hingga beg tangan);
- Celine (rumah reka bentuk).
Contoh barangan mewah yang menjadi pembaziran
Kira-kira sepuluh tahun yang lalu, skandal meletus di New York: pada pertengahan musim sejuk, seorang pelajar berhampiran kedai syarikat Sweden H&M menemui bungkusan berat yang dipenuhi dengan pakaian hangat. Keseluruhan produk telah rosak sepenuhnya: sumbing dan dipotong. Gadis itu menyiarkan foto di Internet yang menyebabkan ribut perbincangan. Reputasi syarikat berada di ambang, selepas itu pengeluar membetulkan dirinya dan mula menghantar barangan terlarang itu sama ada untuk diproses atau untuk dijual pada harga yang lebih rendah.- Burberry telah mendedahkan bahawa ia telah membakar sisa kosmetik dan pakaian selama beberapa tahun. Angka ini mencecah kira-kira $30 juta setahun. Ini adalah kes yang jarang berlaku apabila fakta pembubaran tidak disembunyikan.
- Pengilang Nike itu ditangkap merosakkan penghantaran kasut pada 2017, apabila orang yang lalu lalang menemui ratusan pasang kasut yang dicincang dibungkus dalam bungkusan besar berhampiran kedai syarikat di Manhattan.
- Richemont, sebuah syarikat yang menjual jam tangan mahal, membeli barangannya dari kedai dan kemudian memusnahkannya. Pada tahun 2018 sahaja, hampir $600 juta produk telah dilupuskan.
- Pengeluar beg tangan eksklusif Louis Vuiton setiap tahun menghantar sisa produknya ke api. Tetapi pengecualian telah dibuat untuk pekerjanya, yang boleh mengambil bahagian dalam bidaan tertutup. Hanya ada satu syarat: barang yang dibeli ditanda dan dilarang untuk dijual semula.
Segala-galanya tentang melindungi harta intelek berjenama
Penjual jenama berprestij adalah salah satu hujah utama yang memihak kepada pembubaran koleksi panggilan melindungi hak cipta anda. Mereka takut penembusan barangan ke pasaran lain yang lebih murah dan, akibatnya, harga akan turun, aliran pemalsuan yang mahir akan mencurah-curah, dan status jenama akan runtuh dengan latar belakang ini.
Idea hak harta intelek mengambil masa yang lama untuk berkembang dan mengambil bentuk terakhirnya di Persidangan Stockholm pada tahun 1967. Keputusannya menyatakan bahawa pengarang mempunyai hak eksklusif untuk ciptaannya, dan negara mesti memberikan perlindungan kepadanya, termasuk daripada pesaing yang tidak bertanggungjawab.
Dalam hal ini, pemegang hak cipta produk berprestij tidak mempunyai sebarang kelebihan atau perbezaan - tanda mereka yang didaftarkan secara rasmi dilindungi sepenuhnya daripada sebarang serangan. Hanya pemilik mereka yang memutuskan cara untuk melupuskan koleksi yang dihasilkan.
Adakah pemusnahan barangan mewah itu biadab atau perlu, biar pembaca sendiri yang tentukan. Walau bagaimanapun, adalah jelas bahawa proses ini akan diteruskan, kerana tindakan sedemikian tidak melanggar undang-undang. Bantahan daripada pemegang saham dan pencinta alam sekitar tidak mengubah keadaan. Syarikat boleh mengendalikan produk perkilangan mengikut budi bicara mereka.Dalam kes yang jarang berlaku, publisiti yang meluas dan kecaman awam mungkin memaksa firma mengubah dasarnya.
0
